Allora, a leggere le news sui siti di molte tra le piú note agenzie pubblicitarie, pare che esse vincano tutti i piú grandi appalti per i piú importanti clienti. A ben vedere poi, i clienti sono quasi sempre compagnie con sede nel paese di origine dell´agenzia stessa la quale, tra le altre cose, si scopre aver avuto sempre buoni rapporti con la compagnia di cui sopra. Inoltre la compagnia é sempre la piú forte in assoluto nel settore coperto dal cliente.
Esempio: agenzia inglese X vince appalto per compagnia aerea nazionale Y la quale si é fatta fare sempre in passato la pubblicitá da X che a sua volta conosce bene cosa vuole Y e calibra perfettamente il tiro in base alle aspettative di Y. Le altre agenzie Z,K,W? Conosciute, certo, ma non "amiche" di Y, perció non vincono.
In pratica le agenzie glorificano sé stesse come vincitrici di un gioco in cui é difficile perdere.
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